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国窖1573：集中国酒文化之大成立酒包装之意象

酒是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计，在“立意”和“立象”方面的独到之处，值得我们欣赏。

包装的立意仿石栏杆

商品包装设计中一个较为重要的设计元素是包装造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解泸州老窖酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。在传统酒文化的积淀中，在对各品种酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。

“国窖1573”酒包装设计的“立意”。在包装设计过程中，贵在“意”的理解，根据当地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾特长家教客之用的陶质饮酒角杯，汉代“巫术祈祷图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象为立意点。以凤凰山下明代汲水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。以明朝万历年间（舒聚源于公元1573年所建）的窖池入口造型为立意点，体现不可估量的文物价值。以历代泸州老窖人的创业奋斗历史为背景，用竹、兰、玉玺、华表等具有独特象征意义的语汇及形象为立意点。以古代沿用自今的酿酒器具造型为雏形，加以提炼，确定立意点。

包装的立象

“立意”确定后，即可通过“立象”表达出来。

首先，从“竹”的特殊内涵出发，把内包装容器设计成“竹节”形，瓶身雕有浮雕的“竹”形，绘制成青花彩绘效果，外包装盒上则借用古代某画家的巨幅长卷“竹韵”图作装饰，把竹的神韵与气节创造性地运用在包装作品中，赋予了酒包装的力度，也体现了泸州老窖人顽强的拼搏精神，也印证了“老窖的发展史，也是老窖人的奋斗史”的说法。再以出土的汉代陶质饮酒角杯为出发点，配套设计出土陶容器造型，外形底部大于瓶口、呈圆锥状，与“角杯”造型相似。虽然思路源于汉代出土文物，其外观造型及纹样则选择了具有明代风格的图腾纹样，形与色交相辉映，造型朴实，不乏装饰感。

在酒包装容器造型上，则以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。

“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计，因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计从造型、材这类材料针对强度和韧性进行了优化质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。为了使包装在“泸州老窖”现有的20多个品种、油压表80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，设计中着力体现了用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞，准确、洗练，才可能出奇制胜严格检查紧缩机的运转方向。因此，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感，每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了大石桥纪念品的属性和价值。

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“国窖1573”包装的设计理念

酒瓶采用水晶玻璃烧制，瓶身呈突破性截面切割，辅以繁星衬托，瓶体镂刻烧花红黄衬3、该装备的机型大体可以分为数显式和微机控制式色。“国窖”字样以官方行文使用最广之宋体为本，因400多年岁月而呈“古印”之风。“1573”字样纯金压边，衬托酒液的晶莹剔透。基座装饰以金色牡丹国花，外包装由大面积正红铺陈，整体风格呈现传统玉玺造型，整体色调应用国旗红基本色调。

五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五星相对应；遍数每瓶“国窖1573”，五星数恰为960颗，寓意为大中国960万平方公里之领土概念；吾国逢盛世，酒业如繁星无数般得以光大；基座两侧之“V”形，寓意“Victory to victory”，尊贵陈酿乃成功人士之鉴证。

（ 来自 国际酒城信息中心 ）

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